Arquitectura web y de la ficha
La visibilidad local no se arregla con parches. Empezamos por la base: reestructuramos tu web y tu perfil de Google Business Profile atacando las palabras clave y ubicaciones de mayor rentabilidad para tu negocio, no las que más volumen tienen en abstracto.
Eso implica revisar la estructura de la web, los textos por servicio y zona, y el marcado de datos estructurados LocalBusiness para que buscadores y asistentes entiendan qué haces, dónde y para quién. Cuando la web y la ficha cuentan lo mismo desde dos fuentes distintas, Google gana confianza para posicionarte.
Qué optimizamos en tu perfil de Google
La ficha de empresa es hoy un canal de venta, no un directorio. Estos son los campos sobre los que más trabajamos:
- →Categoría principal y secundarias: definen el conjunto de búsquedas en las que puedes aparecer. Una sola mal elegida deja fuera todo lo demás.
- →Servicios con descripción propia: texto real que el buscador y la IA pueden citar, no etiquetas vacías.
- →Atributos comerciales: accesibilidad, parking, formas de pago, idiomas — los filtros que el cliente menciona en su búsqueda.
- →Imágenes del perfil geolocalizadas: añadimos coordenadas a las fotos de la ficha para reforzar la relevancia geográfica de tu negocio en su zona.
- →Coherencia NAP: nombre, dirección y teléfono idénticos carácter a carácter en web, ficha y directorios.
Mantenimiento activo: horarios, festivos y novedades
Una ficha optimizada que luego se abandona pierde posiciones. El algoritmo favorece los perfiles activos, así que el trabajo no termina con la puesta a punto inicial.
Gestionamos los cambios de horario y las aperturas especiales en días festivos —lo que casi nadie mantiene y lo que decide las búsquedas de tipo «abierto ahora»—, además de publicar de forma constante en tu perfil.
En concreto, hacemos dos publicaciones mensuales en tu ficha de Google. Publicar con regularidad es una señal de actividad que también ayuda a posicionar, y mantiene el perfil atractivo para quien lo visita. Para ello, tú nos facilitas el material real del negocio y nosotros lo convertimos en publicaciones geoetiquetadas y optimizadas:
- →Fotos de trabajos realizados, antes y después de un servicio.
- →Fotos del equipo y del día a día del negocio, que transmiten cercanía y confianza.
- →Imágenes de tu localidad y del entorno, que refuerzan la relevancia geográfica.
- →Eventos y fiestas de la población, para acompañar las fechas señaladas de tu zona.
Qué medimos
Los informes se centran en métricas de negocio, no en tecnicismos: llamadas desde la ficha, solicitudes de cómo llegar y clics a la web. Cada mes sabes exactamente qué está generando el trabajo y en qué se invierte tu presupuesto.
Parte de un método, no un servicio suelto
Este servicio es una de las cuatro fases de un sistema integral de visibilidad local. Funciona mejor combinado con el resto, porque cada fase alimenta a la siguiente. Ver el método completo.