Qué busca tu cliente
Estas son las búsquedas reales de quien busca abogados en su zona. Son las que trabajamos para que aparezcas justo cuando importa:
- →«abogado [especialidad] en [tu ciudad]»
- →«abogado laboralista / divorcios cerca de mí»
- →«despacho de abogados en [zona]»
- →«primera consulta con abogado [ciudad]»
- →«mejor abogado [especialidad] [zona]»
El reto en tu sector
Es una decisión de máxima confianza y muy ligada a la especialidad. No sirve posicionar «abogado» genérico: trabajamos cada área que ejerces y tu zona, con reseñas y contenido que demuestran experiencia real.
Tu ficha de Google ideal
La categoría principal es el factor que más pesa para aparecer en el mapa, y las secundarias amplían las búsquedas en las que Google te tiene en cuenta. Para abogados, esta es la configuración de partida:
| Categoría principal | La especialidad que más asuntos te trae (p. ej. «Abogado de derecho de familia»), o «Abogado» si eres generalista |
|---|---|
| Secundarias | Bufete de abogados · Abogado laboralista · Abogado penalista · Abogado de inmigración · Abogado de derecho civil |
Elige solo las secundarias que correspondan a servicios que de verdad ofreces (los nombres exactos pueden variar un poco según el idioma de la interfaz). Además, en la ficha:
- →Áreas de práctica como servicios, con una descripción breve de qué asuntos llevas en cada una (divorcios, despidos, herencias, extranjería…).
- →Fotos del despacho y del equipo, con nombre y área de cada abogado: en una decisión de tanta confianza, poner cara ayuda.
- →Enlace para pedir primera consulta y, si la haces por videollamada, dilo: amplía tu alcance fuera de tu ciudad.
- →Horario de atención real y, si atiendes urgencias penales o detenidos, indícalo claramente.
- →Idiomas en los que atiendes, sobre todo si llevas extranjería o clientes internacionales.
Cómo lo posicionamos
Aplicamos a tu sector el mismo sistema de cuatro fases con el que trabajamos cualquier negocio local. Lo que cambia es lo que hacemos en cada una:
- 01Arquitectura. Una página por área de práctica con contenido que demuestre experiencia (procesos, plazos, dudas frecuentes), datos estructurados de despacho y abogados, y la ficha configurada con las mismas áreas.
- 02Difusión Geo. Datos coherentes en el censo del colegio de abogados, Bing Places, Apple Maps y directorios jurídicos, y contenido que responda las preguntas que la gente hace a ChatGPT antes de buscar abogado.
- 03Operaciones. Publicaciones sobre cambios legales que afectan a tus clientes y respuestas breves a dudas habituales, con la ficha siempre actualizada.
- 04Conversión. Protocolo de reseñas al cerrar cada asunto, respetando el secreto profesional al responder, y seguimiento de llamadas y solicitudes de consulta.
Puedes ver el detalle en la página de SEO local y Google Business Profile o recorrer el método completo.
Directorios clave en tu sector
Además de Google, Bing Places y Apple Maps, estas plataformas pesan en abogados. Todas con el nombre, la dirección y el teléfono escritos exactamente igual que en tu ficha:
- →Colegio de abogados y censo del CGAE: el censo de colegiados es público y verificable; tus datos deben coincidir con los de la ficha y la web.
- →LinkedIn: un perfil del despacho y de cada abogado, enlazados desde la web, refuerza la entidad y la autoridad profesional ante Google y las IA.
- →Directorios jurídicos: los directorios especializados por área y ciudad captan a quien compara despachos y suman citas de tus datos.
- →Páginas Amarillas: una cita clásica que confirma nombre, dirección y teléfono.
Errores habituales
Posicionar «abogado» a secas
Nadie busca un abogado en general: busca uno de divorcios, de despidos o de herencias en su ciudad. Sin páginas por especialidad compites en la búsqueda más difícil y con menos intención.
Responder reseñas revelando el caso
Confirmar en público detalles de un asunto, aunque sea para defenderte de una crítica, choca con el secreto profesional. Se responde con respeto, sin datos y ofreciendo hablar en privado.
Prometer resultados
Frases como «ganamos todos los casos» chocan con las normas deontológicas y restan credibilidad. Lo que convence es explicar cómo trabajas y qué puede esperar el cliente.
Un abogado, varias fichas
Fichas duplicadas del despacho y de cada abogado con los mismos datos compiten entre sí y dividen las reseñas. Hay que decidir qué ficha trabaja cada búsqueda.
Preguntas frecuentes
¿Puede un despacho pedir reseñas a sus clientes?
Sí, siempre que se pidan a todos por igual, sin incentivos, y que al responder no se revele ningún dato del asunto. El mejor momento es al cerrar el caso, cuando el cliente ya conoce el resultado de tu trabajo.
¿Cuántas especialidades pongo en la ficha?
La que más asuntos te trae como categoría principal y solo las secundarias que ejerces de verdad. Marcar áreas que no trabajas atrae consultas que no puedes atender y diluye tu relevancia en las que sí.
¿Sirve el contenido del blog para captar clientes?
Sí, si responde dudas reales de tu zona y tu especialidad: plazos de un divorcio, qué hacer ante un despido, cómo aceptar una herencia. Ese contenido posiciona, demuestra experiencia y es lo que citan los asistentes de IA.
¿Qué hago con una reseña negativa de alguien que no fue cliente?
Responder con educación, sin datos personales, indicando que no consta como cliente, y solicitar su retirada a Google si incumple sus políticas (conflicto de intereses, contenido falso u ofensivo).